您的位置 首页 五金批发

营销手机品牌

营销手机品牌

来源= | 营销兵法(?ID:lanhaiyingxiao)

本文引用地址:http://www.eepw.com.cn/article/201906/401〒784.h?tm

随着以95、00后为代表的年轻一代消费群体成为消费的新主力,品牌营销的很重要的一m个方向就是去?思考如何抓住这群年轻人的心。对于手机品牌来说也是一样,大潮?之下,使得手机品牌们纷纷锁定年轻人之间流行的潮流文化做㎝营销?。

你会发现无论是⊥《中国有嘻哈》,还是≤《中国新说唱》、《这!就是街舞》等爆红的综艺节目,其中都?不乏有手机品牌的身影。随着街舞、说唱、电音等嘻哈文∧化在95、00后 ?一代年轻人?之?间风靡,品牌们?自然3也就不会放过这些爆款综艺娱乐节目,竞争可谓尤为的激烈@。不过,除了?街舞、说?唱和电音,品牌还有没有别的方向来与年轻人进行沟通?

近期,我们㎏发现华为nova手机联手多?位涂鸦艺术家创作了一批城市涂鸦,以绚烂的色彩和天马行空的想象力率先与年轻人展开了一场与众不同的对话。涂鸦艺术是嘻哈文化中尚未被手机品牌大量开发的一个方向,其自身的文化底蕴、精神内核和视觉表现方式也都极富魅力,自出道以来便一直与年轻人为伍的nova,不仅借助涂鸦艺?术达成了与年轻人群的沟通的目的,其创意的表达形式也突?破了品牌与年轻人沟通的传统模式?,可谓为行业提供了诸多值得×思考和⊙借鉴的地方。

?潮人最爱的?涂鸦潮圣地,遇上了nov?a新浪潮

随着嘻哈文化的慢慢普及,涂鸦μ°已渐渐成为城市文化形式中的一种。尤其是在年轻人的眼中,有些地方甚至因为五彩o斑斓的涂鸦而成为了他们眼中必去?的城市打卡地标。这不,最近nova携手∵国内街头涂鸦艺¤术家在普通涂鸦的基础上进行创意突破,巧?有心思地用上荧光材料在北京、广州、成都、厦门和武汉?5座城市中潮人最爱的℃涂鸦潮圣地创作了一批可以互动的涂鸦作品,mol就成为不少达人们眼中必去的打卡地。对于大∮多是“夜行物种”的年轻人来说,散发着?荧光的涂鸦墙无疑是夜晚生活之中难得的惊喜和自拍′的≡好地方,又怎么能不为它着迷??

北京:nova绿境森林?

位于北京798艺术区的涂鸦作品,来自于中国创意涂鸦第一人张博,这幅涂鸦作品的画面中,融入了nova的品牌logo和诸多北京潮?流的§地标元素,寓意北京这座活力时尚的森林,孕育出深受年轻人喜爱的nova系列。而在隧道环境下的360度涂鸦画面,也给涂鸦爱好者带来了一?种前所未有的沉浸式体验。

成都:n/ova热带海洋

成都无里创意工厂的“nova热带海洋”,则是街头涂鸦写手/涂鸦?文化以及工具用品的推手彭登科的作品,∑通过竹子、?山水等成都经典的中国传统文化元素抽象⊕化表现出这座城市青春、自由、活力、?激情的自拍画?像?。

广州:n㎞ova五彩?斑斓的黑科技

骆宗杰为广+州树德之光文创园创作的涂鸦,以深邃黑为主基调,既呈现出这科技之都的魅力和nova科技硬实力,㏄也致敬了?甲?壳虫?乐队的专辑封面,让?不少互动拍照的仿有一种穿越的感觉。

厦门:nova仲夏夜之紫

中国涂鸦主理人、SKINK″涂鸦喷漆创ml始人孙真明,以优雅±的唯美插?画风格创作的涂鸦,画?面?∣中的nova logo与绽放的蔷薇花烘托出浪漫的气氛,其中纪※念<碑谷的标志﹢性几何建筑,源自于nova2s曾经与深受年轻人喜≦欢的游戏纪念碑谷ip的合作。

武汉:nova拥抱多元体验

?王?国震创作的nova拥抱多元体∏验?÷的涂鸦,位于武汉汉阳造创意℉园,*这既是五个城市之中最后完成的涂鸦作品,同时这也可♂能是nova埋下了伏笔的一幅涂鸦,似乎预示着nova?5将?在6月21日在武汉发布,画面中如同两个人拥抱在一起,疑似logo的图案肯定也与?nova5有?关。

在这次nova涂鸦新潮活动之中,n﹤ova把自身logo字体进行了℡更新,?融入到?了视觉效果极强的涂鸦作品当中,使得新的l≌ogo字体个性鲜明,简洁又兼具高级感,并且很好地与年轻人喜欢?的?国际风潮接轨,俨然¢成为新一代网红打卡?地,加之官¥方披露的nova5系列的“夜景自拍”功能,这批涂鸦在创意上可谓≥心思巧妙,nova对当下潮流的把握和融入,?也让人?不得不由衷的感叹。

商业与♀艺术的碰撞,年轻人∪的兴趣是关键

营销本身是个对“新鲜感”需求极高的领域,尤其是对年?轻用户=群体来说,?对嘻哈等潮流文化有着极其浓厚的兴趣,这为品牌与年?轻?人沟通提供?了一个绝佳的切入点。不过,以往手机品牌?选择植入街舞、说唱、电音等热门综艺节目,往往更希望借助自带流量的热点IP带动粉丝转化为手机品牌的消费者,但很少能够将品牌的元素真正融入到嘻哈文化之中,只看中流量的既得利益,势必难以掌握先机。

但nova却不同,“涂鸦”为年轻人?提供了一个展现自我的舞台,这与具有?神秘浪漫的色彩,充满活力、№闪耀、炽热的?nova?,在鼓励年轻人展现自我上与涂鸦不谋而合。¬而nova在借用涂鸦艺术进行品牌≈传播的同时,在创作上也遵循了涂鸦艺术的特性,而不是以浓重的商业元素盖过了艺∴术的本身,这也正是nova借用潮m流文化与年轻人沟通最为出彩的地方。

除此之外,在这‰次事件的传播扩散过程中,nova也选择了如与拥有众多年轻人粉丝的℅GQLive合作,以更?趣味,符合年轻人审美的形式,展现了nova明明可以靠颜值,却偏要靠实力带领潮流∶的这次营?销事件。

涂鸦虽说∟是相?对小众的一种-艺术,但并不缺乏爆点,关键在于品牌㏑如∷何精准触达和引导目标受众。在事件的传播方面,nova也在借涂鸦在年轻人群中的影响力基础上下足了功夫,联合了时尚博主、打卡KO㏒L、以及每个城市的博主多种渠道,多角度从流行风向?、2色?彩?穿搭、×城市趣事等年轻人感兴¥趣的话题入手?,将nova涂鸦新浪潮打造成了一个潮流达人必去的打卡圣地。

这样做的好处在于,一方面极大地?降低了消费者对营㈱销的抵触,当下年轻的消费?者们喜欢新?颖和非常规的东西,较之于品牌单方?面的灌输,他们也更喜欢能够真正∈融入艺术之中的商?业行为。而另一方面,也成功破圈打破了涂鸦文化爱好者和更£广大的年轻人群的壁垒,不仅扩大了覆盖圈层,也提升了沟通的效1果?,为本次∝营销打?下了坚实的基础。

从营销和传播的角度来说,在如今㎡移动互联网普及的£的媒介﹣环境下,消费者的行为模式不再是先被吸引注意∫力,然后再?∨去做﹥其他的事情√,对于移动互联网下习惯了主动使用媒体的消费者,兴趣成了一切的核心——他们会主动的去搜索和?传播自己感兴趣的内容,不∞需?要品牌做多少的推动,他们也会关注和?转发。

nova以年轻消费者群体所≯喜爱的涂鸦文化入手,将品牌的元⊿素融入到涂鸦作品之中,并以年轻人的兴趣为主,多渠??道﹣多角度的打造出受众所??需求的内容,㎎从而不仅有效地?接触到?了目标群体,其可观的主动分享也为本次营销事件贯穿圈层提供了助力%3。不得不说,这种伴随年轻人获㎜取信息的习惯做营销的方式,比传统自上而下◎的营销传播更有≧效果。

用心打?磨,品牌营销手机品牌∽才能?玩转先锋潮流

最后?,不论是在艺术圈还是商业界,艺‖术与商业的关系一直是个热议话题。有的人带着对艺术的敬畏和对商业的警惕进入对话,也有人更愿意了解艺术与商业碰撞中的可能性。实际上,艺术与商业并非水?火不容,n?o?va在商业与艺术的平衡上的过人之处也早有先例。诸如华为nova 3e「克莱因蓝」的设≒计美学,nova系列从年轻人敏于潮流的特性出发,对当下潮流艺术进行不断的捕捉和尝?试≮,?打造≠极具辨?识度、又不失品味的产品和营销,可以说都拥有着独具一格的潮流气质。

这一次用涂鸦艺术与年轻人沟通也是一样,DJ,Ra$p,涂鸦和街舞作为嘻∥哈文化的四大支柱,虽说受到了越来越多年轻人的?喜欢,不过其原生㏕的街头属性也对年轻人存在着一定的误?导,这无疑不利于品?牌的正面传?播。因此,品牌在借用的同时也需要打磨,去糟粕取精华,才能起到正面引导⌒年轻人群精?神·价值观的作用。

在nova打造的涂鸦作品当中,不仅为年轻消费者呈现了充满创造力与想象力的涂鸦文化,其中更融入了中国文化的传统元素,也结合了各个城市?的文?化,以强烈的视觉元素展现出了城市的人文风貌,以及年轻人身上的创意与活力,>从中足可以看出nova在如何平衡商业与艺术∠,用潮流艺?术与年轻*人沟通这?件事上深厚的功底。相信凭借对年轻消费%者的深入了解,以及辅之以华为多年来积累起来的产品技术研发实力所带的势能,即将?上市的no?va5必将在年轻人市场∩卷起一股新的风潮。

关于更多营销手机品牌内容,可以收藏本网页。瓜迪奥拉 拜仁 玩转潮流营销,手机品牌究竟该以何致胜?

营销手机品牌营销手机品牌

关于作者: houswang

热门文章